När andra plattformar sugifieras leder det vanligen till minskad aktivitet. Vissa användare slutar logga in, men många fortsätter ändå att scrolla flödet så länge det saknas ett givet alternativ. Att agera kollektivt är svårt. Här skiljer sig Reddit genom användarnas relativt starka ställning – plus den kollektivism som följer av att man på Reddit inte följer andra individer, utan ansluter sig till nischade forum, ”subreddits”.

Reddit är som en övärld av sådana forum. De kan kretsa kring musik, sport, politik, gejming, hälsa, memes – ja, vad som helst, för att inte tala om de enorma mängderna porr. Varje subreddit har sina egna moderatorer som ofta jobbar hårt för att hålla kvaliteten uppe. Ett paradexempel är r/AskHistorians där yrkeshistoriker besvarar alla tänkbara frågor.

Att stora delar av Reddit håller så hög kvalitet har inte bara fått många att söka svar på frågor där hellre än på Google. Det har också lockat till sig AI-industrin som glupskt söker efter rådata för att mata sina algoritmer. Vid sidan av Wikipedia är Reddit en av de viktigaste råvarukällorna för ChatGPT.

Här såg Reddit en möjlig intäktskälla. Från 1 juli måste externa företag betala rejält med pengar för att komma åt Reddits så kallade API. Men detta utgör i praktiken också en dödsdom mot alla de alternativa appar som i många år använts särskilt av Reddits ideellt arbetande moderatorer. Den officiella appen anses allmänt vara värdelös.

Den 12–14 juni genomfördes en kollektiv protest. En stor del av alla subreddits, vissa med tiotals miljoner följare, stängdes tillfälligt. Vissa har förblivit stängda. Om aktionen kan hejda sugifieringen, eller stimulera byggandet av alternativ, återstår att se.