Hoppa till innehållet

Ledare

Anna Ljungström: Grönmålning pågår – nu haglar fulknepen

Publicerad 18 mars, 2021

ETC nyhetsmagasin

Hur ska vi som konsumenter kunna orientera i djungeln av grönmålade budskap?

Det här är en ledare från ETC nyhetsmagasin.
Ledarsidan är oberoende med röd och grön politisk färg.

Anna Ljungström

Text

”Klimatpositivt! Miljövänligt! Bidrar till klimatmålen!” I takt med en allmänt växande klimatinsikt har snajdiga miljöbudskap blivit hårdvaluta i all marknadsföring. Det är en i grunden bra utveckling. Det är toppen att företag berättar för oss konsumenter hur de tänker minska sitt ekologiska fotavtryck. Alla måste hjälpas åt att bromsa det snabbt rusande (fossildrivna) tåg som är klimatkrisen och artdöden, särskilt de företag som är grundstommen i det konsumtionsspeedade nutidssamhället.

Problemet är vad som inte sägs i reklamen. När EU:s nationella konsumentmyndigheter nyligen granskade ett stort antal miljöbudskap visade det sig att 42 procent av reklamen var överdriven, vilseledande eller vag. Nära hälften av all marknadsföring gick alltså att avfärda som ren och skär greenwashing.