Inrikes

Så kan härmandet få oss att göra hållbara val

Publicerad 24 januari, 2021

Plastpåseskatten är ett exempel på när reglering tar större plats än ”nudging” eftersom priset på en plastpåse blir avskräckande. I Malmö stads torghandel, där Mohamed Idriz räcker över varor, är plastpåsar förbjudna. Bild: Foto: Andreas Hillergren / TT

ETC nyhetsmagasin

”Nudging” – att knuffa eller puffa människor i riktning mot mer hållbara konsumtionsval utan att ta ifrån dem friheten att välja det ohållbara, har blivit trendigt inom forskning, politik och näringsliv. Men människans vilja att härma varandra är starkare än knuffen, enligt en ny studie.

Christopher Holmbäck

Under tio dagar satt Carolin Zorell, forskare i statskunskap vid Örebro universitet, på en restaurang i Sverige och studerade 1 073 människors beteenden. De första fem dagarna var pappersmuggarna nära till hands och porslinsmuggarna – det mer hållbara alternativet – mera i skymundan.

Då tog de flesta pappersmuggar, trots att det fanns skriftliga uppmaningar till porslin. De sista fem dagarna låg pappersmuggarna och porslinskopparna på samma plats.