Krönika

Laurie Penny: Reklam & feminism

Publicerad 26 maj, 2014

Det finns idéer som förblir utmanande oavsett hur man paketerar dem.

Dagens ETC

Först stal de feminismen – sedan använde de den för att kränga på oss billig choklad. Reklam är ett av de områden där avgörande kulturella strider utspelas i offentligheten.

Det här är en krönika.
Det är skribenten och inte Dagens ETC som står för åsikten.

Laurie Penny

Text

Först stal de feminismen – sedan använde de den för att kränga på oss billig choklad. Reklam är ett av de områden där avgörande kulturella strider utspelas i offentligheten.

I slutet av 1920-talet var det inte många kvinnor som rökte. Att röka offentligt ansågs inte anstå en dam; det sågs som ett tecken på att man var lösaktig och allmänt ekivok. Alltså anlitade det amerikanska tobaksbolaget Edward Bernays, mannen som numera är känd som ”pr:s fader”, för att hitta ett sätt att sälja cigaretter till kvinnor. Första vågens feminism var fortfarande i full gång med sina ryschpyschiga hattar, och Bernays insåg att kvinnors längtan efter självständighet kunde styras för vinnings skull.