Krönika

Aleksa Lundberg: Det var helt normalt att Folkhälsomyndigheten sponsrade Fröken Sverige

Publicerad 23 februari, 2022 (Uppdaterad 23 februari, 2022 )

Gubbslemskuppen vid Fröken Sverige 2001. Bild: Janerik Henriksson/TT

Dagens ETC

Traditionella medier har gjort sin läxa och fått sina baskunskaper i jämställdhet. Kvinnors kroppar avhandlas inte längre i tidningsspalter. Däremot på sociala medier.

Det här är en krönika.
Det är skribenten och inte Dagens ETC som står för åsikten.

Aleksa Lundberg

Text

I SVT Edits serie ”Vad hände? – Fröken Sveriges död” synas sexismen, under 90-och tidiga 00-talet, i sömmarna. TV4-profilen Jenny Strömstedt medverkar i programmet och gör analysen att det pågick en backlash mot kvinnokampen under den här tiden. Feminismen hade gjort sina framsteg, men samtidigt frodades snäva skönhetsnormer och kommersialiserad sexualisering.

I och med att Veckorevyn och TV4 gått samman och börjat tv-sända Fröken Sverige, ett jippo som varit del av folksjälen sedan 1949, blev tävlingen mer populär än någonsin. Ytterst få förfärades av lättklädda damer som skulle poängsättas. Fröken Sverige var tvärtom ”en harmlös tävling som gav unga tjejer en chans att bli kända”.