Rasmus Fleischer: Apple kommer inte att befria oss

Pyrrhos av Epiros har gått till historien för sina insatser på slagfälten i södra Italien. Understödda av stridselefanter lyckades de grekiska stammarna hejda romarnas expansion söderut. Men för varje seger kom grekerna ett steg närmare sitt slutliga nederlag. Det hjälpte inte att många fler romare stupade, för romarna hade så mycket större reserver och efter ytterligare många liter blod var hela Medelhavet romerskt. Pyrrhos kom för alltid att förknippas med begreppet ”pyrrhusseger”.

2 300 år senare är det den digitala reklamindustrins titaner – Google och Facebook – som tvingas på reträtt. Facebook har länge haft sina tentakler sträckta mot snart sagt varje hörn av webben. Datan som de samlat om enskilda användares intressen har ofta varit komiskt missvisande, men lät likväl företaget ta över en stor del av den globala reklammarknaden. Nu är det en annan nätjätte som sätter käppar i hjulet. Till skillnad från Facebook så lever Apple inte på att sälja reklam, utan på att sälja hårdvara. Blockering av reklamen ger bättre batteritid i Iphone. Därtill känner allt fler konsumenter ett obehag över att varje rörelse på nätet ska övervakas – ett obehag som Apple nu kan använda för att tjäna mer pengar, på Facebooks bekostnad.