Klimat & Miljö

Fick nog – nu avslöjar hon greenwashingkampanjerna

Publicerad 27 januari, 2021

”Jag blev helt enkelt för trött på hur företagen försökte framstå som hållbara samtidigt som de uppmanade till mer konsumtion, och jag ville skapa en diskussion om hur problematiskt det är”, säger Yrsa Lindberg. Bild: Bild: Press

Dagens ETC

I samband med shoppingeventet Black week fick hållbarhetsexperten och kommunikatören Yrsa Lindberg nog av svenska greenwashingkampanjer. Med sitt Instagram-konto vill hon uppmärksamma fler på vad som döljer sig bakom de ”gröna” budskapen.

Maria Sandmon

Text

I en tid när klimatkrisens effekter både uppmärksammas och syns allt mer har det blivit viktigt för företag att marknadsföra sina produkter som ”gröna”, ”hållbara” eller ”miljövänliga”. Begreppet greenwashing, eller ”grönmålning” på svenska, är sprunget ur detta fenomen och går kortfattat ut på att produkter saluförs som miljövänligare än vad de egentligen är.

För Yrsa Lindberg, som jobbar både med kommunikation och hållbarhet, har det här varit tydligt under en lång tid.