Klimat & Miljö

Trendbrottet: Matbutiker väljer bort ekologiskt

Publicerad 29 januari, 2021

Ica har skurit ned på sin marknadsföring av ekovaror med 50 procent sedan 2017. Bild: Bild: Claudio Bresciani/TT

Dagens ETC

Handelns kampanjer för att lyfta ekovaror har minskat med en tredjedel sedan 2017. Ica, som står för drygt hälften av all livsmedelsförsäljning i Sverige, har skurit ned mest – över 50 procent – på ekokampanjer.

Aleksandra Eriksson

Coronapandemin har lyft den ekologiska livsmedelsförsäljningen i världen – men inte i Sverige. Enligt en ny rapport från Ekoweb, en oberoende marknadsbevakare, minskade marknaden med två procent förra året. Den främsta anledningen sägs vara att handeln dragit ned på marknadsföringen av ekovaror. Sedan 2017 har antalet kampanjer minskat med en tredjedel, från 3 518 år 2017 till 2 341 år 2020. Ica, som står för drygt hälften av all livsmedelsförsäljning i Sverige i butiksledet, har skurit ned mest på ekokampanjer, med över 50 procent.

– Det påverkar naturligtvis försäljningen av de lite dyrare ekologiska varorna som behöver mer marknadsföring för att kunder ska göra dessa val i butik, säger Olle Ryegård, chefsanalytiker på Ekoweb i ett pressmeddelande.