Bostaden visade sig tillhöra en känd journalist och hans sambo, men det var inte därför den spreds. Det särskilda var att hela annonsen såg ut vara tagen i svartvitt fotografi.
Det var den inte.
Bostaden, inpå minsta blomkruka, var bara inredd i färgerna svart, grått och vitt.
Till och med leksakerna i barnrummet gick i gråskala.
Fem år har gått sedan den svartvita lägenheten bytte ägare. Sedan dess har en annan färg tagit över bland inredningskonton och Hemnet-annonser. Via en kort mellanlandning i ”millenial pink”, som få ens hann haka på, började bilderna plötsligt växla till beigea, och jordiga toner.
Beige, en färg som gör sig otroligt bra på bild, både på kropp och interiör. Beige som känns mjukt mot ögat i Instagram-bilder och osar prydlighet och lyx. Fråga bara Kim Kardashian, som inte bara inrett ett mansion i den ljusa färgen, utan även framgångsrikt kränger underkläder och shapewear i olika beigebruna toner. Eller för den delen den trendsättande svenska influencern Bianca Ingrosso, som också hon inrett en bostad helt i beige. Även skribenten Anna Björklund klär hela sin familj i ljusa nyanser av ull.
Men kanske börjar den beigea masspsykosen nå sitt slut. För den senaste tiden har färgen utstått mycket hån. Tiktok-kontot That Sad beige lady, som drivs av bibliotekarien Hayley DeRoche, har blivit viral på plattformen genom att envist påpeka den populära färgens deppighet.
I hysteriskt roliga videor härmar Hayley DeRoche den tyske och dystre dokumentärfilmaren Werner Herzogs persona och accent för att visa hur sorglig den bleka estetiken är.
”Welcöme to to Werner Herzogs new line of childrens clöthing” säger Hayley DeRoche på bruten tyska i en Tiktokfilm till bilderna från en befintlig klädkampanj med dystert beiga små kläder.
”Säd beige clöthes, for säd beige children”.
Ett av plaggen ger hon det långa namnet: ”Jag har tittat ner i avgrunden för att se vad helvetet har utlöst”.
I ytterligare klipp frågar hon ”Gillar du kalas, men också existentiell bävan? Sluta leta. Välkommen till Werner Herzogs partybutik”. Sedan rullar ett bildspel med bruna tygballonger och dyra träfärgade tårtleksaker förbi. Prylar som, enligt That Sad beige lady, ”påminner dig om att våra själar alla kommer att manglas av tidens härjningar”.
Även The Guardian hånar den bleka estetiken. Enligt artikeln ”Sad beige parenting for sad beige children” påstår de frälsta föräldrarna att det är ”lugnande och könsneutralt” att klä barnen i beige. Samtidigt uttalar sig en neuropsykolog: ”Jag tror inte att många barns favoritfärg är beige”.
The Guardian understryker även den ekonomiska aspekten i det hela: ”Det kostar mycket att klä sitt barn som ett föräldralöst barn från 1800-talet.”
De som allra mest älskar trenden är förstås modeföretagen och deras inredningsditos. Enligt shoppingportalen Etsy har sökningarna för beigea barnkläder ökat med 67 procent sedan förra året. Ingen skulle bli förvånad om det sett likadant ut hos inrednings- och modekedjor.
Detta är också orsaken till att modejättar som H&M nu istället börjat satsa på starka färger, som kleinblått, rött och klargrönt. Hålls trendcyklerna korta så konsumerar vi mer. Därför marknadsförs i vinter bjärtare kollektioner vars starkare färger ska göra oss ”glada”.
Mindre glada blir de som arbetar i och bor nära H&M:s fabriker i Bangladesh. Förra veckan kunde Aftonbladet avslöja hur förorenat vatten väller ut från minst fyra av modejättens fabriker i landet.
”Det luktar värre än ruttnande människokött” säger en av de intervjuade i området om miljöförstöringen som dödar hela floder och gör att vattnet färgas av nya trendfärger: Rött, blått, gult.
Kanske borde vi därför klamra oss fast i den beiga trenden. I ren protest. I alla fall vi som var dumma nog att ens haka på den.
”Uääh. Det ska vara färg! Färg överallt.” sa Bianca Ingrosso i en intervju en kort tid efter att hon helrenoverat sin lägenhet och inrett den i beige och guld. Nu skulle allt bort igen.
Nej tacka vet jag den mer hållbara Werner Herzog-metoden, med plagg i ull och linne som kräver mindre kemikalier än de nya plastplaggen.
Welcöme to ännu en säsong av säd beige parenting.
