Greenwash

Så lurar bolagen dig att handla "hållbart"

Publicerad 12 oktober, 2015

Volvo har fällts av både Reklamombudsmannen och Konsumentverket för reklam med budskapet ”Tänk lite mer på miljön. Köp ny bil i helgen” och ”Nu finns miljömotor till alla våra modeller”. Bild: Bild: Volvo

Dagens ETC

Miljövänlig, ekologisk och grön är exempel på begrepp som inte får användas hur som helst i reklamen. Det har Konsumentverket och Marknadsdomstolen slagit fast. Men i jakten på de medvetna konsumenterna hittar företag andra nya sätt att grönmåla sina produkter. – Vi behöver få in anmälningar och klagomål från allmänheten, säger Ulf Stefansson, jurist på Konsumentverket.

Ulrika Lindahl

Text

På en enkel promenad genom snabbköpet möts du av de gröna budskapen. ”Välj eko. Bättre för miljön. Det gröna alternativet. Hållbart fiske.” Studier som har gjorts visar att minst hälften av de svenska konsumenterna bryr sig som hur varorna har producerats när de ska välja vad de handlar, så det finns pengar att vinna på att framstå som miljömedveten.

Lars Jonsson, som tidigare har arbetat på Konsumentverket, ledde den svenska delegationen vid framtagningen av den internationella standarden för användning av miljöuttalanden i marknadsföring, ISO 14021. Idag är han konsult och hjälper företagen med deras kommunikation i miljöfrågor.