Allt fler företag satsar på greenwashing: ”Behövs tuffare tillsyn”

Studenten Jay Westervold var i början av 80–talet ute på en forskningsresa när han stannade till på ön Fiji för att surfa. På hotellet Beachcomber Resort fick han syn på en lapp där gästerna ombads att återanvända sina handdukar för att minska påverkan på havet och korallreven. Samtidigt visste Westervold att hotellet byggde fler bungalows utan att ta hänsyn till havsmiljön. Några år senare skrev Jay Westervold en essä om händelsen som innehöll frasen ”it all comes out in the green­wash”. Så myntades begreppet som kom att beteckna hur företag världen över försöker framstå som mer miljövänliga än vad de i själva verket är.

Enligt Nielsen media research är 66 procent av alla konsumenter beredda att betala extra för miljövänliga produkter. Den ”gröna marknaden” växer. Företagens greenwashing har ökat kraftigt under 2000–talet och utvecklingen har liknats vid en epidemi. Enligt en undersökning från konsultföretaget TerraChoice marknadsförs 95 procent av så kallade ”gröna” produkter med hjälp av någon typ av greenwashing. En konsekvens av så mycket vilseledande information är att skepsisen ökar mot miljömässiga påståenden, vilket i sin tur missgynnar företag som marknadsför genuint miljövänliga produkter.