Inrikes

Entreprenörerna som lever fett på att du vill bli smal

Publicerad 26 maj, 2014

Fredrik Paulún, Ola Lauritzon, Annika Dahlqvist och Ulrika Davidsson är några av de dietentreprenörer som drar in stora pengar på hälsohetsen. Bild: Bild: Tomas Oneborg/SvD/TT

Dagens ETC

Dietbranschen omsätter över en halv miljard. ”Det finns en hel del lurendrejeri där desperata bantare luras på pengar."

Karin Annebäck

Text

Hälften av Sveriges kvinnor bantar. Kampen om kilona har blivit en guldgruva för entreprenörer och företag – svenskarna köper bantningsprodukter för över en halv miljard kronor per år.

För 15 år sedan var Viktväktarna och Cambridgekuren i princip ensamma. Så är det inte längre. Företagen som har viktminskning och hälsosammare liv som affärsidé blir allt fler. Och den potentiella kundkretsen är stor – en undersökning som Demoskop gjorde på uppdrag av Livsmedelsföretagen i höstas, visar att hälften av alla kvinnor just då följde eller försökte följa en diet. Enligt branschorganisationen Svensk Egenvård såldes produkter för viktkontroll för 562 miljoner kronor 2011.