Mannen i svart gör entré

Det finns en man som kanske mer än någon annan har befunnit sig i centrum av de senaste årens nätstormar. Hans namn är Joakim Wallerstein och har en i SD-kretsar udda bakgrund. Under många år har han målmedvetet jobbat sig upp i reklambranschen som digital marknadsförare för strumptillverkaren Happy Socks och modemärken som Acne och Hope.68 Wallerstein odlar tidigt myten om den upptagna kreatören som inte har tid att fundera på kläder. I stället fyller han garderoben med tio svarta jeans och mängder av matchande t-shirts. Karriärtoppen blir konsultjobbet på en prestigefylld PR-byrå, men han lever ett dubbelliv. Få i reklamvärlden känner till att Joakim Wallerstein i hemlighet har arbetat extra med kampanjer för Sverigedemokraterna. Det är inte helt okontroversiellt, särskilt inte i kreativa kretsar i Stockholms innerstad. Därför blir det uppståndelse i branschen när han hoppar av sin karriär och tar jobbet som SD:s nye kommunikationschef.

När Joakim Wallerstein anställs, 1 november 2012, står partiet vid ett vägskäl. Ledningen har putsat upp fasaden och tagit sig över fyraprocentspärren, men för att verkligen växa och framstå som regeringsdugliga krävs en kraftinsats mot de återkommande fallen där medlemmar ertappas med rasistiska uttalanden. Därför inför Jimmie Åkesson i oktober 2012 nolltolerans mot rasism och extremism för att ”städa upp i leden”. Den nya policyn ger också partiledningen makten att utesluta rivaler och oönskade personer. Järnrörsskandalen briserar kort efter att Wallerstein anställs. Det skadar bilden av partiet och två tunga framtidsnamn lämnar sina poster. Men partiet repar sig snabbt och fortsätter bygga två jämsides löpande organisationer. En anpassad för offentligheten och en dold verksamhet allierad med nättrollen.