Inrikes

Bjudkaffe – välgörenhet eller bara ett PR-trick?

Publicerad 30 november, 2014

Bild: BILD: TT

Dagens ETC

Köp en kaffe till den som inte har råd. Konceptet suspended coffee, eller bjudkaffe, spreds snabbt via sociala medier förra året. Men var det som såg ut som välgörenhet i själva verket ett lyckat PR-trick?

Maria Widehed

Köp en kaffe till den som inte har råd. Konceptet suspended coffee, eller bjudkaffe, spreds snabbt via sociala medier förra året.
Sedan dess har kaffedrickare världen över köpt tusentals bjudkaffe – men få fattiga har valt att dricka det. Samtidigt har kaffekedjorna tjänat både pengar och goodwill på kampanjerna.
Var det som såg ut som välgörenhet i själva verket ett lyckat PR-trick?

Köp en kaffe, betala för två. Den som har råd kan köpa en extra kaffe, och på vissa ställen även mat, som sedan finns kvar på kaféet. Där kan någon som inte själv har råd med en kopp komma in och hämta deb. Konceptet sägs härstamma från början av 1900-talet i Neapels arbetarkvarter, där kallat caffè sospeso. Under efterkrigstiden dog bjudkaffen ut, men fick nytt liv när en italiensk journalist skrev om konceptet.