Utrikes

Vapenglada kaffeföretaget lockar Trumpväljare – som antihipsters med stöd till ”muslimförbud”

Publicerad 21 juli, 2021

Bild: Bild: Shutterstock, Faksimil/Twitter

Dagens ETC

Amerikanska företaget Black rifle coffee vill att den amerikanska högerkanten ska dricka sitt kaffe hos dem. Med Trump-retorik och okonventionell marknadsföring har företaget ökat sin försäljning kraftigt – och fått supportrar i alt-right-rörelsen. – Jag hatar rasister, säger ägaren Evan Hafer.

Jesper Wallén

Under 2020 fördubblade kafékedjan Black rifle coffee sin försäljning. Ju mer högljudda kaffeföretaget blivit i den politiska debatten, ju fler koppar kaffe säljer dem, enligt New York Times. Företaget har via sin tydliga positionering i det amerikanska kulturkriget lyckats utöka sin kundkrets genom att locka över Trump-supportrar – vardagskoffeinister, kändisar och ökända.

Black rifle coffee försökte i sin uppstartsfas sälja kaffe genom en estetik som blandade vapen, det militära och kvinnor i bikini. På olika sätt försökte företaget både provocera och vara “politiskt inkorrekta”, men utan att vara allt för politiska. Företaget beskrev sig själva vara för militären och poliskåren, men emot "hipsters".