Litteratur

Även vänstern är besatt av sin egen spegelbild

Publicerad 29 december, 2023

Bild: Rob Trendiak, Press (montage)

Dagens ETC

Naomi Klein förnekade länge att hon var ett varumärke. I sin nya magnifika bok ”Doppelgänger” inser hon hur fel hon hade, och dyker istället ner i samtidens självbespegling.

Men allt som dras in i försäljningens mekanismer tappar udden och dör, skriver Selma Brodrej.

Selma Brodrej

Text

Doppelgänger – En färd genom spegelvärlden

av Naomi Klein

Översättning: Ola Nilsson

Ordfront förlag

469 sidor

Tidigt i Naomi Kleins nya bok ”Doppelgänger” berättar författaren om ett samtal hon haft med sina studenter på universitetet. Hon undervisar i en kurs som heter ”Jaget som företag” där det personliga varumärkets genomslag och historia undersöks. Studenterna, som alla är i 20-årsåldern, får i uppgift av Klein att försöka minnas första gången de kom i kontakt med idén om ett personligt varumärke.

Redan i mellanstadiet, säger flera av dem, när de uppmanades delta i fritidsaktiviteter eftersom det skulle ”se bra ut” inför en diffus framtida publik. För andra var det när de gjorde entré online och fick höra av sina föräldrar att allt de lade upp på internet skulle bli avgörande för arbetsgivare och antagningskomittéer till universitetet i framtiden - ”så var varsam med hur du framställer och paketerar dig själv så att du är säker på att det ser bra ut i deras ögon”.