Din fjällturism är del av en kolonial historia

Drömmen om autentiska platser och upplevelser har alltid varit en central drivkraft inom turismnäringen. Bilder av främmande platser och kulturer lockar människor att resa. Detta åskådliggörs just nu i Nordiska Museets utställning ”Come to Norden”, med reklamaffischer för nordiska turist­destinationer 1890–1960. I katalogtexten står det att utställningen ”visar hur de nordiska länderna placerade sig på turistkartan med […] hälso­samt friluftsliv i exotisk fjällvärld”. Ett flertal av affischerna bygger upp drömmen om och längtan efter Norden med hänvisning till samisk kultur – affischerna avbildar renar, människor i kolt, samiska huvudbonader och kläder i traditionella samiska färger. Som besökare är det svårt att inte hän­föras av affischernas visuella kvaliteter och formspråk.

Samtidigt är det en hänförelse som manar till eftertanke. Vad innebär det när svenskar från södra Sverige reser till Sápmi för att uppleva äkta kultur och natur? Vilken historia har sådana resor? Vilken roll fyller egentligen den språkliga gestaltningen av samer och det samiska i den svenska turismhistorien?