Hoppa till innehållet
Logga in
Meny

Kommentar

Daria Spitza: Sälj grej med tjej – och rasbiologi

En av reklambilderna i American Eagles kampanj med Sydney Sweeney.

En av reklambilderna i American Eagles kampanj med Sydney Sweeney.

Bild: American Eagle

Dagens ETC

Förra veckan släppte det amerikanska klädmärket American Eagle en jeansreklam med Sydney Sweeney i huvudrollen. Reklamen har väckt starka reaktioner – ungefär som varje gång Sydney Sweeney gör något, kan man tycka. Men den här gången är raseriet faktiskt befogat.

Utöver att reklamen har märkligt påtagliga rasbiologiska undertoner, knyter den också an till en redan kontroversiell och illa beryktad del av modehistorien.
Det här är en kommentar.
Det är skribenten och inte Dagens ETC som står för åsikten.
Daria Spitza

Text

Kommentera

Året är 1980. En 15-årig Brooke Shields blir castad som modell för Calvin Klein. Hon blir ansiktet utåt för frasen som sedan dess varit varumärkets starkaste tagline: ”You want to know what comes between me and my Calvins? Nothing.”

Samtliga reklamfilmer, som sänds både på tv och går ut i print, bygger på en hypersexualisering av Shields ungdom. Hon framställs som kvinna och barn på samma gång – en medveten strategi, trots att hon vid den tidpunkten såklart bara är det sistnämnda. Hon rullar runt på golvet i Calvin-jeansen medan hon böjer sig över en tjock bok och läser ur den med mjuk röst som en skolflicka; hon ligger på rygg med benen ovanför huvudet och övar på matte; hon säger att hon har ”put away childish things” och är ”ready for Calvins”, varpå hon oskyldigt ser bort från kameran och börjar suga på sin tumme. 

Vill du fortsätta?

Bli prenumerant på Dagens ETC!
Om du redan är det loggar du in här .

JUST NU: Prova en vecka utan kostnad

Från
0 kr
Beställ här

Gör som över 30 000 andra – prenumerera på Sveriges snabbast växande dagstidning. Ingen bindningstid – avsluta när du vill.

POPULÄRT VAL: Läs hela våren

Från
99 kr för 3 mån
Beställ här

Vill du läsa hela våren till superpris? Prova 3 månader för 99 kronor. Ingen bindningstid.


Betala per år

Från
2 499 kr
Beställ här

Du kan spara över 1 000 kr med en årsprenumeration på Dagens ETC.

Detta ingår:

  • Tidning varje dag i veckan
  • Läs den digitalt när och var du vill
  • Läs låsta artiklar på ETC.se
  • Tillgång till arkivet på sajt och i app
  • Garanterat inga fossila annonser
Daria Spitza

Text

Ämnen i artikeln

Kommentarer

Den här konversationen modereras enligt ETC:s communityregler. Läs reglerna innan du deltar i diskussionen. Tänk på att hålla god ton och visa respekt för andra skribenter och berörda personer i artikeln. Olämpliga inlägg kommer att tas bort och ETC förbehåller sig rätten att använda kommentarer i redaktionellt innehåll.

Detta kanske också intresserar dig