Kultur & Nöje

Kommentar: Din Patagoniatröja räddar inte klimatet

Publicerad 26 september, 2022

Bild: Montage. Bilder: Shutterstock

Dagens ETC

Att grundaren av klädmärket Patagonia ger bort sitt företag till en ideell organisation kan på ytan uppfattas som en hedervärd prestation. Men hur positiv påverkan har ett sådant beslut egentligen på klimatet? Frilansskribenten Fredrik Thorén har granskat saken närmare.

Det här är en kommentar.
Det är skribenten och inte Dagens ETC som står för åsikten.

Fredrik Thorén

dagens@etc.se

Det är nästan femtio år sedan Yvon Chouinard grundade klädföretaget Patagonia för att tillverka bergsklättringsutrustning. Senare utökade han sitt stall med produkter för surfare, fiskare, skidåkare – kort och gott det mesta för den med ett aktivt friluftsliv – tillsammans med sina berömda fleecevästar och pufferjackor.

Men ibland undrar jag om Patagonia ens säljer någonting. Deras Instagram-feed är inte så mycket klassiskt klädmärke utan påminner snarare om ett aktivistkonto som skapar engagemang kring rättvisefrågor för ursprungsbefolkningar, organiska lantbruk och klimatförändringarna. Visst, det luckras upp med inlägg om sommar-rea, men självbilden verkar ligga närmare aktivisten än mångmiljonföretaget. För några år sedan finansierade Patagonia till och med en dokumentär om hur fiskodlingar förorenar floder. Sådana förlustaffärer brukar inte vanliga klädkedjor ägna sig åt.