Vad krävs för att vi ska börja konsumera mer hållbart?

Hej Per, 

Ja denna jul verkar inte bli något undantag från andra jular i sitt konsumtionsmönster. Trots att både själva klimat­krisens akuthet och medvetenheten kring konsumtionens påverkan på klimatet har ökat. Detta är ett klassiskt bevis på det som på psykologispråk kallas för intentionsglappet: glappet mellan våra intentioner och våra beteenden. Sambandet mellan att veta om någonting och göra en beteendeförändring är långt ifrån hundraprocentig. Istället för kunskap och ­medvetenhet, ja till och med vilja, verkar en rad andra saker styra våra beteenden med mycket mer kraft. Till exempel bestämmer ekonomiska förutsättningar och sociala normer mycket mer över vår konsumtion än intentioner och värderingar. Vi människor är sociala djur och vi vill över allt annat bli uppskattade av andra. Vi gör som andra gör snarare än vad vi vet är det kloka valet. Det behövs därför ett tydligt normskifte kring vår konsumtion. Och detta är ju lättare sagt än gjort. Stora normskiften som skett historiskt har ofta haft stöd av lagbeslut i kombination med andra interventioner. Vi kan se hur normen kring rökning ändrades från att det var socialt accepterat och till och med uppmuntrat att röka inomhus till att bli föraktat och otänkbart. Kampanjer för att beskriva skadligheten i rökning, främjande insatser hos unga, skatter som gjorde rökningen dyrare och så vidare fick sitt ordentliga fäste först när arbetsplatser började förbjuda rökning inomhus, skolgårdar inte längre hade rökrutor utan rökning bara var tillåtet utanför hela skolområdet och till slut när lagar kom som förbjöd rökning på restauranger och barer. För att få till normskifte kring vår konsumtion verkar det som att flera faktorer behöver samvariera. Det behövs lagar som förbjuder ohållbar konsumtion och produktion, ekonomiska incitament som främjar cirkulära alternativ, företag som har tydliga policys och regler kring sin konsumtion, nya innovativa affärsmodeller, individer som visar hur ett liv utan materiellt överflöd kan göra oss lyckligare och starka röster som vågar visa på visioner om en mer hållbar värld.