Klimat & Miljö

Nyinstiftade Greenhush-priset delas ut i sommar

Publicerad 22 maj, 2023

Bild: Pop Paul-Catalin/shutterstock

Dagens ETC

Är nedhyssjade klimatbudskap ett lika allvarligt samhällsproblem som grönmålning? Det hävdar initiativtagarna bakom det nyinstiftade Greenhush-priset som ska delas ut i sommar.

Hållbarhetsstrategen Yrsa Lindberg håller inte med.

– Det är värre att ljuga än att vara tyst, säger hon.

Maria Sandmon

Text

Idag talas det mycket om greenwash, alltså hur företag överdriver, vilseleder eller ljuger om sitt miljöarbete. I Sverige finns till exempel den ironiska miljöutmärkelsen Greewashpriset och i EU vill kommissionen nu se tuffare lagstiftning mot företag som grönmålar i försäljningssyfte.

Inte lika många känner till det omvända fenomenet ”greenhush” – som i reklambranschen står för en slags överdriven försiktighet i att berätta om hållbarhetsinitiativ. Det vill 2030-sekretariatet och kommunikationsbyrån The bacon hospital ändra på genom att inrätta ett pris som ska tilldelas den största ”greenhusharen” under Almedalsveckan i juni.