Vinterspelen i italienska Milano och Cortina invigs officiellt i fredags, men tävlingarna smögs igång redan i onsdags förra veckan – precis som OS-sändningarna i SVT. Då blev det också tydligt att en av sponsorerna är det numera schweiziskägda olje- och drivmedelsbolaget Preem. 

I tv-reklamen skyltar Preem med sin diesel Redefine. Den tillverkas vid raffinaderiet i Göteborg av skogsråvara och djurfetter, och är enligt Preem ”världens första Svanenmärkta förnybara diesel”. En växande andel forskare ifrågasätter numera det klimatvänliga med diesel från skogsråvara, men oavsett vilka av Preems produkter som framhävs ser Anna Jonsson på den gröna tankesmedjan New weather institute stora problem med sponsringen.

– När Vasaloppet kritiserades för att göra reklam för Preem svarade de att de bara gör reklam för deras förnybara bränsle. Fast det stämmer ju inte – de gjorde reklam för varumärket Preem, precis som SVT gör nu, säger hon.

Avbröt samarbetet

Förnybara bränslen utgör fortfarande en försvinnande liten del av Preems produktion som till 97 procent baseras på fossila råvaror (2024).

Både miljöorganisationer och skidåkare var starkt kritiska till Vasaloppets sponsoravtal med Preem, eftersom oljebolag bidrar stort till klimatkrisen genom de fossila utsläpp som deras verksamhet och produkter orsakar. Samarbetet är särskilt iögonfallande anser kritiker, när sponsringen tillåts inom vintersporten som är beroende av den snö och de vintrar som klimatkrisen smälter bort. Kritiken fick stor medial uppmärksamhet och i höstas valde huvudsponsorn Preem att avsluta det 17-åriga samarbetet.

Avböjer intervju

Preem kommer därmed inte att synas i SVT:s direktsändningar av Vasaloppet framöver, men dyker nu alltså istället upp i OS-sändningarna. 

Jonas Sjöstedt, EU-parlamentariker för Vänsterpartiet, delar kritiken från New weather institute och andra, mot SVT:s sponsorsamarbete.

– Det är ju närmast ironiskt att ett mästerskap beroende av snö sponsras av ett företag som ser till att fjällen och glaciärerna smälter. Det är som att hyra in en pyroman att göra reklam för brandkåren, säger han.

SVT vill inte medverka i någon intervju om den ifrågasatta reklamen, utan begär att få frågor per mejl. På frågan om varför SVT tillåter oljebolaget att sponsra vinter-OS, skriver Stina Björk, sponsringschef på SVT, i mejlsvar:

”Det finns generella regler för sponsring i SVT och en policy som vi följer. Preem är en godkänd sponsor enligt dessa.”  

Stina Björk skriver vidare att SVT inte tar ställning i frågor som rör fossila sponsorers klimatpåverkan, och vill inte heller uppge hur stora summor det handlar om i avtalet med Preem.

Skulle SVT kunna besluta om att välja bort fossil reklam i sina sändningar, om viljan skulle finnas?

”Vi kan i princip tacka nej till vilka sponsorer som helst, men vi följer det regelverk som finns och säger inte nej till någon när det inte finns tillräcklig grund för det. De här besluten ska inte uppfattas godtyckliga eller grundas på subjektiva värderingar”, skriver Stina Björk.

”Gör det enkelt för sig”

Jonas Sjöstedt köper inte de svaren. Han anser att SVT borde tacka nej till sponsring av oljebolag.

– Jag tycker de gör det enkelt för sig, säger han.

”Inte vår uppgift”

En opinionsundersökning som New weather institute nyligen lät genomföra visar att en bred majoritet av svenskarna vill att organisationer inom vintersporten slutar att göra reklam för fossiltunga bolag. Det vill Stina Björk inte kommentera närmare, utan skriver:

”Det är inte vår uppgift i det här sammanhanget. Granskningar och genomlysningar av olika verksamheter står andra delar av SVT för.”

– Det är ett hån mot alla som längtar efter att se vinter-OS, att tvingas se den här fossila reklamen som vi vet att en majoritet av svenskarna inte vill ha i vintersporten, säger Anna Jonsson.