Dagens ETC granskar

Storbråk efter SVT:s upphandling av Peje Emilssons mätinstitut Demoskop

Publicerad 2 juni, 2023

Dagens ETC

En SVT-upphandling om marknadsundersökningar har lett till strid mellan undersökningsjättarna Novus och Demoskop. Enligt Novus legitimerar public service inte bara ovetenskapliga metoder, utan riskerar att fatta avgörande beslut på uselt dataunderlag.

Demoskop slår ifrån sig kritiken och menar att det handlar om en smutskastande konkurrent. Samtidigt ratas bolaget av SVT:s egen nyhetsredaktion.

Max V Karlsson

Text

Tittarna älskar dem. Undersökningarna med siffror som säger att saker är på ett visst sätt, som gör det lättare att förstå och som gör att du kan bilda dig en uppfattning om samhället och livets alla frågor. Det är också en genväg för företag, partier och lobbyister som vill understödja en viss linje och få mer stöd för en produkt eller politisk fråga.

Enligt SVT Nyheters riktlinjer för vad man kallar för ”undersökningsdjungeln” finns det all anledning för medier att behandla undersökningar källkritiskt. Avsändare och metod är nyckelfrågor. Det statistiska urvalet måste vara professionellt och svarande ska ha valts ut slumpvis. Det innebär att självrekryterade webbpaneler, där användare själva söker sig till intervjuer, inte håller måttet för SVT Nyheters nyhetsvärdering.