Miljonnotan för Mohamsson-kampanjen – slutade i bakslag

Simona Mobilförbudsson. Knäckgängensson. Frihetsson. 

Med en rad olika varianter på Simona Mohamssons efternamn skulle Liberalernas nya partiledare lanseras på reklamtavlor över hela landet. Ordlekarna med efternamnet skulle även få partiet att nå ut med sina sakfrågor. 

Mottagandet blev blandat. 

Pr-experten Paul Ronge kallade kampanjen ”lite sorglig” och sa till Aftonbladet att den var född ur desperation. 

– Jag kan förstå att man gör detta. Det är ju panik i lägret just nu. Men det funkar sällan att försöka fokusera på politiker i stället för politiken, sa Ronge och jämförde med Centerpartiets misslyckade försök att snabbt lyfta partiledaren Lennart Daléus med ”Det här är Lennart”-kampanjen 1998. 

Nu kan Dagens ETC avslöja notan för Mohamsson-kampanjen. 

1 579 375 kronor, inklusive moms, betalade Liberalernas riksorganisation till JCDeuax, landets största företag för utomhusreklam. Detta för en veckas annonsering, från 3 till 9 november 2025. 

Det kan jämföras med de sammanlagda medlemsintäkterna för Liberalerna, som enligt senaste årsredovisningen, från 2024, var 1,15 miljoner kronor. 

Dessutom kan siffran sättas i perspektiv mot Liberalernas skrala ekonomi i stort. I förra valrörelsen, 2022, hade L en budget på 15 miljoner kronor, klart lägst av alla riksdagspartier. 

När partiledaren själv fick frågan av Dagens ETC om den skrala ekonomin i Almedalen i somras svarade hon att man får göra det bästa av det man har. 

– Vi är inte Centerpartiet och kommer inte kunna klistra upp affischer och köpa digitala annonser för mångmiljonbelopp. Men det betyder bara att vi behöver vara fyndigare och smartare, sa Simona Mohamsson då. 

Reklamkampanjens syfte var, enligt partisekreterare Fredrik Brange, att uppmärksamma Simona som partiledare och lyfta Liberalernas hjärtefrågor. 

Resultatet är att partiets kris bara blivit än djupare. 

Simona Mohamssons förtroende i Indikator opinions oktobermätning, innan reklamkapanjen, var sju procent. 

I samma undersökningsföretags januarimätning har hon tappat till sex procent, men i Nouvs-mätningen 14 januari fick Mohamsson blott två procents förtroende. 

Detsamma gäller partiets väljarsiffror i opinionen, som i flera mätningar i rad ligger under två procent. 

Dagens ETC söker partisekreterare Fredrik Brange.