När Tidöavtalet upprättades 2022 var återvandring en av punkterna. Sverigedemokraterna har länge drivit frågan om ett höjt återvandringsbidrag, och de senaste åren har man gått från idé till handling. 

2025 utreddes en höjning av bidraget och sedan den 1 januari 2026 är bidragsnivån markant högre. Tidigare fick en vuxen 10 000 kronor, en summa som nu ökats till 350 000 kronor. Ett par kan få högst 500 000 kronor och ett hushåll max 600 000 kronor. 

Målgruppen är, enligt Tidöpartierna, personer som ”inte trivs eller blivit tillräckligt integrerade i det svenska samhället”. Bidraget är tänkt att öka incitamenten till återvandring. Höjningen har mötts av omfattande kritik, bland annat av regeringens egen utredare. Kritiken har framför allt kretsat kring signalvärdet: att ett stort bidrag signalerar till invandrare att de inte är önskade i Sverige. 

Setts av hundratusentals

Flera myndigheter har fått i uppdrag av regeringen att informera om det ökade återvandringsbidraget, däribland Migrationsverket. I myndighetens regleringsbrev för 2026 ligger stort fokus på att öka återvandringen, och myndigheten har fått instruktioner om att stärka ”informationsinsatser för att uppmuntra frivillig återvandring”.

Redan innan årsskiftet sjösatte myndigheten betalda annonser genom Google (Youtube) och Meta för att uppmärksamma det höjda bidraget. Dagens ETC har kartlagt myndighetens annonskampanjer om återvandring på Facebook och Instagram, som startade 1 december 2025 och fortfarande pågår. 

Totalt har myndigheten publicerat en rad annonsvarianter med totalt åtta olika budskap. ”Nu höjs bidraget för frivillig återvandring. Här är de nya reglerna och beloppen”, ”Frivillig återvandring. Nu höjs bidraget” och ”Så ändras beloppen för återvandringsbidraget. Ta reda på vad som gäller” är tre av dem. 

Annonserna har under perioden 1 december–9 januari fått över 660 000 visningar. Migrationsverket uppger att informationskampanjen kostar myndigheten 442 000 kronor. 

Gjorde en målgruppsanalys

Målgruppen för annonserna på Facebook och Instagram är utformad efter två annonsgrupper. Den ena gruppen som kampanjen riktar sig till är användare som talar arabiska och pashto. Den andra målgruppen är ”personer med intresse kopplat till Afghanistan, Eritrea, Somalia och Syrien”, enligt ett mejl som Dagens ETC fått från Migrationsverket. 

Annonserna riktar sig till åldersgruppen 18–65 plus. 

Om man inte är intresserad behöver man såklart inte ta till sig informationen.

Urvalet har gjorts efter en målgruppsanalys som myndigheten genomförde i våras som bland annat visade att ”det saknas kunskap och fakta om återvandringsbidraget bland personer som har möjlighet att söka det”. 

”Mot bakgrund av det och uppdragets utformning har vi valt att rikta informationsinsatsen till personer som bor i Sverige men inte har svenska som modersmål, som i hög grad använder Facebook och Google samt visar intresse för nyheter, samhällsfrågor och kultur på språk som inte är svenska eller engelska”, skriver Jacob Sandström, presskommunikatör vid Migrationsverket, i ett mejl till Dagens ETC.

”Individen själv som avgör”

Han tillägger att ”samtidigt går det inte att helt och hållet styra vilka personer som får upp en annons i sociala medier”. Och:

”Vi har riktat oss till en grupp som mest matchar de som omfattas av möjligheten till frivillig återvandring för att man ska få informationen – om man inte är intresserad behöver man såklart inte ta till sig informationen.”

Jacob Sandström förklarar att Migrationsverket betalar för annonser om återvandringsbidrag, men inte för annonser med annan relevant samhällsinformation, eftersom det är så regleringsbrevet är utformat.

”Informationsinsatsen syftar till att informera om att återvandringsbidraget finns. Det är viktigt att känna till i sammanhanget. Återvandringsbidraget är ett helt frivilligt stöd. Det är individen själv som avgör om återvandring är rätt väg – Migrationsverket erbjuder en möjlighet att söka ett ekonomiskt bidrag för den som har bestämt sig. Informationen handlar om valmöjligheter. Den visar att det går att få ekonomiskt stöd om man själv funderar på att återvandra”, skriver han till Dagens ETC.