Topplistan: 10 influencers som anmälts för smygreklam: ”Tycker sig stå över lagen”

”Följarna har rätt att förstå när annonsörer och influerare försöker få dem att öppna plånboken.”

Så skriver Konsumentombudsmannen Cecilia Tisell i ett pressmeddelande från slutet av april där myndigheten aviserar att de tänker höra av sig till de influencers som inte klarar av att hålla sig på rätt sida om lagen.

Problemet: Många influencers gör betalda samarbeten utan att säga att de gör det. Det gör att deras ofta unga följare går miste om sin lagstadgade rätt att ”kunna identifiera vad som är reklam och inte gå blint i reklamfällan”, skriver Tisell. 

Det danska exemplet

I Danmark har man försökt att komma tillrätta med influencernas smygreklam genom att instifta en ny nämnd, Influentnævnet, skriver Dagens Nyheter. Syftet är att granska influencers efterlevnad av lagen, men också av en rad etiska regler. Likt det svenska medieetiska systemet har danska influencers möjlighet att frivilligt ansluta sig till nämnden för att bli granskade. 

– Vi vill dels skydda följarna från olämpligt innehåll, dels skydda influerare genom att hjälpa dem att navigera i alla gråzoner, säger Lisbeth Kiel, initiativtagare och ordförande för danska Journalistförbundets sektion för influencers och bloggare, till DN. 

Hittills har 125 influencers anslutit sig till Influentnævnet. Flera företag ska också ha efterfrågat en anslutning för samarbeten. Men på det stora hela beskrivs intresset som svalt och de största influencerna har ännu inte gått med i systemet, enligt danska Politiken. 

Liknande system finns sedan tidigare i Frankrike och Nederländerna. 

I Sverige är det istället upp till Konsumentverket att granska influencers efterlevnad av marknadsföringslagstiftningen. 

Räd mot svenska influencers

Nyligen inledde myndigheten ett 50-tal tillsynsärenden mot en rad kända influencers. Bland de granskade återfinns namn som Therese Lindgren, Emelie Nilsson och Lucas Simonsson. 

Konsumentombudsmannen Cecilia Tisell noterar i ett pressmeddelande att överträdelser begåtts år efter år och att få influencers ”verkar betrakta sig som ansvarsfulla företagare”. 

Hon betonar vidare att flera influencers på listan är kända och väletablerade samt att Konsumentverket drivit tillsynsärenden mot vissa av dem tidigare. 

Det senare har uppenbarligen inte räckt, skriver Tisell och avslutar: ”Jag har vid något tillfälle kallat den här branschen för omogen. Det var för många år sedan. Nu ser jag den snarast som en bransch där alltför många tycker sig stå över lagen.”

Lovar bot och bättring

Flera influencers, bland dem Jocke och Jonna och humortrion JLC (Jonas Fagerström, Lucas Simonsson och Carl Déman), säger till Konsumentverket att de har för avsikt att bli bättre på reklammärkning i framtiden. 

Samtidigt är kritiken långtifrån ny. Konsumentombudsmannen kräver nu därför att aktörerna tar sitt ansvar. 

Här är de 10 influencers som anmälts flest gånger i år. Samtliga anmälningar handlar om brister i markeringen av reklam.