Försvarsmakten

Försvaret firar Nato och 8 mars – med kampanj för kvinnliga soldater

Publicerad 8 mars, 2024 (Uppdaterad 8 mars, 2024 )

Svenska Dagbladets förstasida pryds av en reklamkampanj från Försvarsmakten. I bakgrunden: Arkivbild från TT.

Bild: Pontus Lundahl/TT

Dagens ETC

Natointräde och internationella kvinnodagen. Det firar Försvarsmakten med en påkostad reklamkampanj som ska göra försvaret mer attraktivt för kvinnor. Historielös pinkwashing, tycker Internationella Kvinnoförbundet för Fred och Frihet. Ett viktigt ställningstagande, anser Försvarsmakten.

– Det är viktigt att göra ett statement om vart vi står vad gäller kvinnor och hur viktiga de är, säger marknadschefen Johan Landeström.

Olof Klugman

Text

Fem stridsmålade kvinnliga soldater med varsitt kraftigt handeldvapen tittar bestämt in i kameran. Det är vad som utgör Svenska Dagbladets förstasida på fredagen. Bilden är en del av en påkostad annonskampanj som Försvarsmakten rullar ut dagen efter att Natointrädet till slut blivit ett faktum under pompa och ståt i Washington.

Försvarsmakten gör en poäng av att fredagen också är den internationella kvinnodagen. Den fläskiga rubriken är ett citat från en flashbackanvändare: ”Kvinnor är odugliga som soldater”. I den finstilta texten under står: ”Vi delar inte din åsikt. Men är beredda att gå i strid för din rätt att uttrycka den. På internationella kvinnodagen och alla andra dagar”.