Köp inte den gröna hypen

Tänk att jag vandrat genom livet i 37 år utan att äga en enda overshirt. Behovet av detta plagg uppstod plötsligt i en liten ekologisk klädaffär på Södermalm. Bakom kassan stod en entusiastisk man med väloljat skägg och ett smort munläder. Med mig ut hade jag en ny skjorta, mödosamt inslagen i silkespapper, att bära ovanpå mina vanliga skjortor. Känslan av stilren design och mjuk ekologisk bomull var till en början helt underbar. Men bara några veckor senare falnade förälskelsen och nu hänger den där, halvskrynklig och övergiven på en stolsrygg i sovrummet.

Modeindustrin har på ett mycket effektivt sätt lyckats slå mynt av denna snabbt övergående lyckokänsla. Klädbolagen utnyttjar inte bara arméer av låglönearbetare i Asiens syfabriker utan exploaterar på samma gång våra habegär och känslor av otillräcklighet. Vi bombarderas av reklambudskap om ständig förnyelse och att lösningen är en snabb shoppingfix. Klädbranschen har till och med ett botemedel mot klimatångest – det kallas cirkulär ekonomi.