Klimat & Miljö

Fondbolag tapetserar Stockholm med kontroversiell ”klimatkapitalism”

Publicerad 27 februari, 2023 (Uppdaterad 1 mars, 2023 )

Reklam för ”klimatkapitalism” har dykt upp på såväl fasader som i tunnelbanan runt om i Stockholm. Bakom kampanjen ligger fondbolaget Proethos, vars grundare Magnus Alfredsson tycker att staten behöver gå in och reglera marknaden.

Bild: Proethos, Stina Stjernkvist/TT (montage)

Dagens ETC

”Klimatkapitalism” är titeln på en påkostad reklamkampanj som under en tid synts i huvudstaden. Det handlar om marknadsföring av fonden Proethos, och utgör enligt vissa en aggressiv grönmålning av kapitalismen. Reklammakarna slår ifrån sig kritiken.

– Vi vill tilltala människans girighet, och få den att jobba för planeten, säger marknadschefen Jennie Östholm.

Ale Låke

Text

”En flagrant självmotsägelse”, tycker en ilsken twittrare. ”Riv ner skiten”, twittrar Syndikalistisk ungdom. ”Genuina och kompetenta i det de gör”, anser klimatpsykologen Frida Hylander.

Sedan en tid tillbaka pryds – eller nedlusas, beroende på vem man frågar – sociala medier, en husfasad på Södermalm och Stockholms tunnelbana av reklam från Proethos, en fond som marknadsförs som del av lösningen på klimatkrisen.