Bilder på kritvita rum med tre noga utvalda ting i kan få hur många likes som helst, och folk har närmast tävlat i vem som kan äga färst saker.
Nu kommer förstås backlashen, för vad vore en lash utan en backlash. Nu är det ”hygge” som gäller. Någonstans svär en svensk kändis för att de inte sålde in begreppet mys till en engelsk förläggare innan danskarna hann emellan – men det långa y-ljudet brukar vara svårt för anglofona munnar, där danskarnas version låter som en glad mistlur. Så många böcker om hygge, om att leva danskt, om jag vet inte riktigt vad.
Hygge är ju egentligen bara vanlig jäkla överlevnadsstrategi för nordbor. Varma filtar, tjocka sockor, levande ljus, stor kopp te. Och så lite extra mys för att kompensera för att man inte har sett solen på en månad: Nån nybakt bulle, en broderad jullöpare till bordet. Det är inte så mycket en livsfilosofi som en livboj, och kanske gammal vana och ärvda prylar. Ombonat. Livet som tomtenisse.
Hygge är mycket mer tacksamt än minimalism för den som ska sälja saker, och för den som ska sälja reklamplats till den som ska sälja saker. Vissa minimalister tycker ju i och för sig att man ska äga få men bra saker, och då kan det ju läggas rejäla pengar på precis rätt marmorbord, men det är liksom bara en gång per livstid och det blir det ingen fet provision på. Man kan inte ens sälja på dem förvaringslösningar, för du ska inte behöva några lådor till ett enda par skor och två perfekt sittande svarta skjortor.
Och det kanske är extra tacksamt eftersom folk antagligen gjort sig av med allt smått och fånigt och onödigt som är essentiellt för hygge. Eventuellt har de tyvärr lärt sig om second hand och går till Myrorna och köper tillbaka sina egna korsstygnsbonader och ljusstakar, och på den vägen blir det ingen maffig tillväxt, men man kanske kan sälja dem lyxigt te eller nåt.
Det är ju egentligen bara den vanliga trendcykeln, att nu ska du ha en mörkblå soffkudde för att ersätta den puderrosa från förra året som ersatte den damm-orangea från året innan. (Påhittat exempel, jag behöver inga arga mejl för att jag inte minns trendfärger exakt.) Den här gången är dock kontrasten lite extra rolig, för att man går från ingenting till allting. Och som sagt också roligt för svenskar som har relationen till raggsockor som andra har till, säg, syre eller ögonfransar. En grej som finns, bara. Inget man behöver tänka på eller prata om.
Jag gillar att rensa, det har jag alltid gjort. Jag får välbehagsrysningar av att ta saker till återvinningen och Stadsmissionen. Men jag gillar också att samla på mig nagellack och garn och onödigt många badprodukter och böcker och, ja, okej, levande ljus och filtar. Ingen kan anklaga mig för att vara minimalist.
Och även om jag kan sucka och fnissa åt alla trender som går runt runt i cirklar, och känner mig lite som en trasig klocka som visar rätt två gånger per decennium, så är ändå hygge en lite snällare trend, för den betyder åtminstone i teorin att du inte behöver känna dig fel. Köp grejer du gillar, ha dem omkring dig och bli glad. Och om du inte någonsin kom dig för att rensa ut, så är du nu helt rätt med din insuttna soffa och din hundhåriga pläd.
Och så kan du öva på att säga hygge på lagom guttural danska. Det är faktiskt också ganska mysigt.
