Kampen om din röst

MP: Viktigast att nå in med ett politiskt budskap i människors hjärta och hjärna

OPPOSITIONEN. Ingen av de rödgröna representanter ETC pratat med tror att nätet kommer att vara avgörande för valutgången 2010, men med en halv miljon förstagångsväljare som har vuxit upp med datorn i knäet vågar ingen låta bli att satsa på sociala medier.

– Vi kan vara på det klara med att internet inte är en fluga. Vi måste finnas där folk vill föra politiska samtal oavsett om det är på torget, på nätet eller i hemmet.

Hampus Brynolf har värvats av Socialdemokraterna för att arbeta med valstrategier kring sociala medier såsom Twitter, Youtube, Flickr och Facebook. Han tror inte att de sociala medierna kommer att göra någon jätteskillnad för valutgången.

– Men det kommer att spela roll på marginalen och det är på marginalen som det här valet kommer att avgöras. De sociala medierna ska användas till samtal med väljarna. Tänk torgmöte snarare än valaffisch.

”Handlar om att föra dialog”
Hans Kullin arbetar som rådgivare inom sociala medier och har bloggat om digital kommunikation sedan 2004. Han ser sociala medier som ett sätt för politiker att tala direkt till och med sina väljare, utan det filter som massmedierna utgör.

Men svenska politiker har mycket kvar att lära. Mona Sahlin twittrar sporadiskt och torrt. Hon har 4 432 fans på Facebook, men har hittills i år bara uppdaterat sin status en enda gång. Peter Eriksson har sagt att han är rädd för att blogga och Maria Wetterstrand har inte uppdaterat sin blogg sedan december, men uppdaterar sin Facebook varje vecka. Lars Ohlys bildblogg är undantaget – den uppdateras flera gånger i veckan.

– Vissa är ganska bra på att berätta om vad de gör, men utvecklingspotentialen ligger i att föra en dialog, inte i att bara tuta ut det egna budskapet, säger Hans Kullin.

Tio procent rödgrönt samarbete
De rödgröna partierna har alla avsatt tio procent av sin valbudget till en gemensam valkampanj.
– Den rödgröna kampanjen har redan startat och bloggen rödgrön.se är uppe. Framöver kommer vi att göra en del turnéer ihop och komma med gemensamma utspel, säger Miljöpartiets valgeneral Agneta Börjesson.

Budgetmässigt är resterande 90 procent av kampanjpengarna partiernas egna, men Agneta Börjesson tror ändå att fokus kommer att hamna på det gemensamma rödgröna regeringsalternativet ju närmre valdagen kommer.

Att knacka på hundratusentals dörrar som Moderaterna planerar är inget för Miljöpartiet, de är istället inriktade på nätet och väljare som ägnar sig åt ett ”grönt beteende”.

– Människor som åker kollektivt, cyklar, sopsorterar eller handlar ekologiskt – i sådana situationer möter vi gärna människor.

De sociala medierna ser Börjesson som ytterligare ett sätt att nå ut, diskutera och väcka debatt.

– Vi vet att våra väljargrupper finns på nätet, även de som är äldre och bor i glesbygd. Men det viktiga är att nå in med ett politiskt budskap i människors hjärta och hjärna och det kan man göra på så otroligt många olika sätt.

Sossarnas offentliga valstrategi
Socialdemokraterna satsar på sociala medier men kommer även att genomföra ”den största samtalskampanjen någonsin i svensk politisk historia”.

– Vi ska knacka på dörrar, ringa telefonsamtal, besöka arbetsplatser, hålla möten på gator och torg och få kontakt med långt mer än en miljon väljare fram till valdagen, säger Bo Krogvig, valgeneral för Socialdemokraterna.

Socialdemokraterna har för första gången någonsin valt att offentliggöra sin valstrategi. I Valseger 2010 kan man bland annat läsa att Socialdemokraternas mål är att vinna 2 310 638 röster (vilket motsvarar 40 procent i riksdagsvalet vid ett valdeltagande på 83 procent) och att särskilda insatser ska riktas mot barnfamiljer i storstäderna och yngre pensionärer.

Varför har ni, för första gången, valt att inte hemlighålla er kampanjstrategi?
– Det finns två viktiga skäl. Vi vill försäkra oss om att hela partiorganisationen känner till strategin och vi vill att fokus ska ligga på vår politik och inte på strategier och kampanjplaner. Medierna har en tendens att skriva mer om kampanjerna än om politiken.


C: Budskap kan få sprängkraft, precis som när man sitter i Aktuellt-studion

ALLIANSEN. De borgerliga partierna kommer att lägga 150 miljoner kronor på att vinna valet. Och nu ska nätets mötesplatser användas fullt ut, säger strategerna. Men fortfarande är det framför allt beprövat röstfiske som gäller.

Enligt uppgift kommer de fyra partierna totalt att investera runt 40 miljoner kronor mer än i senaste valrörelsen för att få förnyat förtroende. Moderaterna mobiliserar för att knacka dörr i samtliga landets kommuner och har startat en sajt för partiets gräsrötter (Redanvalt.nu), exempelvis. Men vid sidan om beprövade metoder – som torgmöten och utskick – har valstrategerna dessutom en ny faktor att ta ställning till – sociala medier. Där själva poängen är interaktivitet, vilket betyder att den som säger något måste räkna med att bli motsagd.

Mer effektivt än Värnamo
Ulrika Ingemarsdotter är ansvarig för sociala medier på Centerpartiet. Ledamöterna har redan visat sig vara bloggvilliga; tillsammans med S är C bäst representerat i bloggosfären.

– Vi befinner oss i ett paradigmskifte, där det gamla sättet att kommunicera vänds upp och ner.
Annie Johansson (C) är med sina 26 år riksdagens yngsta ledamot. Hon bloggar, twittrar och finns på Facebook.

– Det är viktigt att vara aktiv. Det går inte att bara signa upp sig och sedan låta det vara.
Hon startade blogg redan 2003 och förra julhelgen blev hon den första riksdagsledamoten att börja twittra.

– Jag använder mig också av traditionellt valarbete, men min blogg är mer framgångsrik än om jag skulle ställa mig på torget i Värnamo och hålla en appell.

”Var rak och hederlig”
Kristdemokraterna har senaste tiden fått höra att partiets närvaro på nätet är otillräcklig, men kommunikationschef Cina Gerdin säger att det sedan ett par veckor tillbaka finns en anställd redaktör för sociala medier.

– Det gäller att så många som möjligt i organisation kommer igång med att twittra och facebooka.

Valrörelsen är liksom förut en bred satsning, men i mixen kommer sociala medier att finnas med som ett ”naturligt komplement”. För kristdemokraternas blivande användare av sociala medier har Gerdin goda råd:

– Tänk på vad du säger, för inget av det kommer att försvinna. Var rak och hederlig. Svara om någon frågar; du skulle inte fortsätta rakt fram om en väljare stannade dig på gatan.

Knackar på 10 000 dörrar
Runt om i landet har nätet blivit experimentverkstad för politiker som vill bygga sitt varumärke. Mathias Sundin är folkpartistiskt oppositionsråd i Norrköping och kandiderar till riksdagen. Bland annat genom att försöka slå svenskt rekord i dörrknackning. Fram till valet ska han genomföra minst 10 000 besök (hittills har en femtedel klarats av).

– Det är så man ska bedriva politik. Man sliter skoläder för att träffa väljarna. Jag blir en bättre politiker av att få veta vad folk tycker och tänker.

Parallellt är Sundin extremt aktiv i sociala medier, med uppdaterad blogg och postade videoklipp. Ett värdefullt verktyg, säger han. Men definitivt inget substitut för öga-mot-öga-politiken.
– Det är mycket hajp kring sociala medier.

Unsgaard råkade illa ut
Sociala medier har skandalpotential. Som när Edvard Unsgaard, riksdagskandidat för Moderaterna, på Facebook hyllade ”invandrarföretagare” som med kort varsel kunde ordna fram en rysk städerska som torkade upp avföring från hans trapphus.
”Det är arbetslinjen det”, skrev en nöjd Unsgaard – som några timmar senare befann sig framför mediedrevet.

Annie Johansson är mycket noga med vad hon skriver i sociala medier.

– Budskap kan få sprängkraft, precis som när man sitter i Aktuellt-studion. Det är efterranke och sunt förnuft som gäller.

Hans Kullin är rådgivare inom sociala medier och har följt partiernas inställning, från skepsis till nyfikenhet.

– Du kan inte bygga ditt budskap genom sociala medier om du är rädd för att kritiskt granskas i realtid. Det gäller att vara medveten om transparensen.

Sofia Lundgren
Andreas Gustavsson

FAKTA: sociala medier, blogg och Facebook

Sociala medier är samlingsnamnet för aktiviteter på nätet som kombinerar interaktion och användargenererat innehåll. Exempel på sociala medier är Facebook och Twitter.
Blogg är en förkortning av webblogg, dvs en logg på webben. En blogg kan liknas vid en offentlig dagbok där det senaste inlägget hamnar överst på bloggen.
Bloggosfären är benämningen för bloggarna som en helhet. Många bloggar har starka band till varandra, de länkar till varandra och för varandras nyheter vidare.
Facebook är ett community, en nätgemenskap, med flera hundra miljoner användare. På Facebook kan man skriva till sina vänner, starta intressegrupper och lägga upp bilder.
Flickr är ett community där man kan ladda upp fotografier, bilder och videofilmer i privata eller publika fotoalbum.
Twitter är en social nätverkssida som kan liknas vid en mikroblogg. Användare kan posta meddelanden som är max 140 tecken långa.
Youtube är en webbplats där vem som helst kan ladda upp videoklipp som sedan kan spridas vidare.